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北京奥运对印刷业的影响分析(一)

2008年奥林匹克运会预计总投资额将达到160亿美元左右，约人民币1323亿元，基本建设投入达140多亿美元。对于印刷业来说，奥运会是一个直接而巨大的商机，而接踵而至的是2009年建国60周年大庆，2010年上海世博会、广州亚运会等一系列重大盛事。对于这些盛事中的大型商业运作，国内印刷业应如何积极应对？它们会为印刷业带来的甚么的商机和挑战？本文将从报业印刷、按需印刷两方面，回顾2004年雅典奥运会，谈谈国内外知名企业的一些应对措施；同时分别介绍在防伪印刷、卷标印刷及特种印刷等方面，奥运会所带来的商机。

1.报业印刷

报纸需要实时报导奥运会的赛事，并从商业、媒体和政治的角度慢跑鞋反映奥运会的意义和影响，因此这对印刷企内燃机业快速印刷能力的要求相当高。

2004年雅典奥运会期间，德国Horizont杂志社集中报导娱乐性的奥运体育活动。Horizont杂志社的部连夜处理全部稿件，处理好的稿件被送到雅典当地的一家海德堡印刷机商户进行印刷，已印好的报纸第二天早上就分发给关注雅典奥运会盛况的人手中。

同时德国的Focus杂志社有温变油墨一项特殊的任务，就是在奥运举行期间为德国奥运健儿和国家工作人员提供来自祖国的政治、经济和社会各方面的消息，这些消息来源于德国慕尼克报社。

Horizont和Focus都选择以海德堡[专题，产射灯品，百科]印刷机提供印刷服务，最主要的原因是海德堡[专题，产品，百科]印刷机拥有最高的品质和可靠性，已完成的资料文文件资料以PDF格式交给海德堡印刷机服务器，印版就直接从这台服务器上快速生产。

2.按需印刷

奥林匹克运动会这样一个世界性体坛盛功能：实时显示载荷、位移、变形速度事期间及赛前、赛后所须面对及突发性的文件印制及信息发行量是相当巨大和紧迫的。这些数量庞大的出版物包括计划蓝图、刊物、周报、月讯、指南、图纸、表格及为准备和执行全世界最复杂运动盛事所需要的一系列出版文件。

就2004年雅典奥运会而言，其在准备及进行过程中，仅28个与奥运比赛相关的体育组织就有两万份工作报告需要印制，合计印刷档数量达到1.5亿页以上。著名赞助商施乐公司在期间提供近6000台各类档通信及印制设备，为参加奥运会的官员、运动员和报导奥运会的媒体服务。在奥运会进行期间，施乐在36个比赛场馆和26个非比赛场馆部署近250名技术人员确保设备及服务能满足大会的档通信要求。电子万能实验机是1种经常使用的实验机产品类型而在6000套施乐设备中，有1000余套打造最全新材料报告安置在奥运村和比赛场馆，这些设备须每天运作16个小时。

回顾过去几届的奥运会，施乐在奥运期间通过印刷上的创新举措使世界震惊并留下深刻的印象，其中主要包括：

(1)采用DocuColor40在奥运会会场印制彩色报纸格式的媒体报导；

(2)将带有重点加色功能的DocuPrint打印机装在两辆拖车上，为在奥运场馆以外的赛事提供实时赛果"塞拉尼斯致力于帮助客户保护和提升自己的品牌报告印制服务；

(3)协助奥委会迈进档全数字化的时代，并与当地邮局合作，在主办国奥运金牌得主诞生后24小时内印制及大量发行该运动员的纪念邮票；

(4)在所有奥运场所、场馆及中心提供24小时档处理服务，以按需印制方式生产及发行当地；

(5)采用先进打印技术印制长21米 宽8米的巨大条幅，悬挂在奥运举办城市豪华酒店的外墙。

3.防伪印刷

奥运特许商品

带有2008年奥运会会徽 中国印 的各种特许商品出现在北京市的10个特许商品零售店内，这些奥运会特许商品新型防伪卷标中重点采用了两项安全防伪技术手段，一是带有隐形图案的雕刻凹印，二是带有全息开窗式安全线的特种水印纸，两项技术都具有防伪性能强、可靠性高、唯一性好、时效性长的大众防伪技术特点。

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